抖音商城内测：解锁新商机的几点思考

随着短视频平台的迅速发展，抖音商城内测再次引发了关于新商机的讨论。传统零售模式受到挑战，线上线下融合成为商业发展的趋势。随之而来的是机遇与挑战并存的局面，如何把握商机，创新营销方式，提升用户粘性，成为每一个企业家需要思考的问题。在这个时代，只有勇于拥抱变化，敢于创新，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。

编辑导语：近日，抖音开始大力布局电商，抖音正在内测多个商城入口，抖音电商的出现或将给行业带来哪些改变？作者从正反两个方面来阐述抖音电商带来的改变，我们一起来看看。

最近抖音的一系列电商行为成功引起了我的注意。

这个已经有段时间了，目前来看抖音在疯狂内测多个商城入口。

来看看，你命中了哪个版本：

一是左上角原扫一扫位置，替换为商城；

二是与同城并列出现顶部一级 Tab 标签独立入口，与关注页、推荐页并列；

三是在同城中的二级 Tab 标签入口（页面顶部为“同城”和“商城”两个并列入口）。

四是最令人尖叫的入口位置：把现在的【朋友】替换为【商城】；

抖音商城或将给行业带来哪些的、更多的可能性。

汇总了几点，今儿个花 5 分钟时间，和老铁们分享一下：

如果抖音要想放大电商业务，作为电商平台，是否就要具备货架电商的属性，满足用户“人找货”的场景呢？

我在《什么是兴趣电商》中分享过：传统电商平台（包括但不限于淘、京、拼）也被称为：货架电商，是基于“人找货”的逻辑。

电商行为相对主动，即用户会带着非常明确的购物需求去主动搜索和查询自己想要购买的商品。

而兴趣电商是通过算法的精准推荐，将海量的商品与感兴趣的用户连接起来，是“货找人”的逻辑。

电商行为相对被动，这意味着在兴趣电商的货找人场景下，用户更多是被短视频或直播内容种草后，完成拔草。

当现在有了商城，抖音兴趣电商将构建和具备人找货的场景。

并与抖音兴趣电商的“货找人”形成有效互补关系，满足更多用户的电商行为和消费场景。

根据目前版本来看，抖音商城首页和传统货架电商如淘宝、京东、拼多多的首页没什么太大差异。

在去年年底，在内测商城取代同城入口后的一段时间，有商家在社交平台透露：每天成交额中流量。

题图来自Pexels，基于CC0协议。