小芒：记录“种花青年”的传奇

在这个快速发展的时代，种植花卉似乎成了一种被人们遗忘的艺术。然而，在这个看似缺少浪漫的世界里，有一位年轻人却默默地守护着花草的美丽。他就是被称为“种花青年”的小芒。他以惊人的耐心和细心，一朵一朵地装点着城市的角落，为繁忙的人们带来一丝欣慰。小芒的传奇故事令人感动，他用自己的双手和爱心，让我们重新认识了大自然的奇妙之处。

12月19日，湖南广电旗下新潮国货内容电商——小芒，联合GQ，上线了一支全新的TVC——发现“种花青年”。通过联动五位不同领域的“种花官”，发现新潮国货，展现国货自信。

TVC以第一人称视角为引，将观众代入波谲云诡的小芒国潮社区中。率先出场的是四项吉尼斯世界纪录的保持者，折纸艺术家刘通，作为小芒“潮玩种花官”，刘通以一张四四方方的纸在手中，不剪不裁，只在一折一叠间，即刻打造出一个创意潮玩。一如刘通对来客所言的“来者皆是客，‘芒’中偷个闲”，他手中变幻莫测的折纸艺术，看似是闲趣，却也更是在反映当下年轻人内心一种关于“玩儿”的精神。小芒以潮物将用户迎进小芒社区，拉开了“种花青年”潮物世界的序幕。

尽管说唱作为一种舶来品，近些年却也在本土文化的土壤中开出了花，与之类似的还有数码产品，在过去被频频提及的也总是外国品牌，但随着“中国智造”逐渐被更多人认可，近来越来越多的国货品牌也开始占领大家的视线。说唱音乐人布瑞吉就以小芒“潮物种花官”的身份，为“种花青年”们种草潮酷数码，发现新潮国货。正如布瑞吉在RAP中所表达的，国货正在以无所畏惧的态度，用更高、更快、更新、更好，展现出属于我们的民族自信，开辟出一个新的国潮世纪。

中国有礼仪之大，故称夏，有章服之美，谓之华，当国潮开始以更多元的形式进入大家视野，以汉服为首的传统文化也不再只停留于小众圈子的交流探讨。青年舞蹈家华宵一与国风人气歌手“等什么君”（邓寓君），分别化身小芒“潮服种花官”和“潮妆种花官”。“身段羽衣蹁跹”“梳妆浮翠流丹”，她们所展现的舞蹈、服饰、妆发不但是中国礼乐文化的具象化表现，更意味传统文化的代代相承，“翩若惊鸿婉若龙”，“对镜巧梳妆，精妙世无双”，作为“种花青年”的发声者，他们将古典舞、汉服和美妆带上小芒社区的秀台，而小芒社区中多元的传统文化科普和开放的讨论分享，也使得传统美学不再囿于所谓条条框框的门槛，更在多样的文化中一次次得到印证。

作为“种花之旅”的最后一站，小芒又将观众的视线带回到了非遗上。我国传统艺术的遗产极其丰富且辉煌，从音乐舞蹈，到工艺美术，乃至美食珍馐，无不透露着几千年所积累的深厚文化底蕴。小芒以面塑非遗传承人郎佳子彧作为“美食种花官”，通过传统技艺展现八珍玉食，科技需要不断迭代，艺术则更源于厚重的文化积淀，“面脆油香新出炉，小芒美食唤客尝”，搭载在小芒APP所构建的国潮社区中，更像一场生动醇厚的艺术与时尚新潮的科技所进行的一场激情碰撞，国潮好物触手可得，边买边评一步到位。

小芒APP作为湖南广电旗下的新潮国货内容电商平台，在湖南卫视、芒果TV的“双核驱动”下，也体现出了更强大的竞争力，以“内容”为基石，以社区为载体，通过视频+内容+电商的全新模式集结整合行业优秀资源，以视线国潮体量声量最大化为目标，走出了一条与众不同的路径。而只专注于国货的经营策略，也使得小芒在消费群体中赢得了的具特色的辨识度。

小芒在APP中，为“种花青年”打造出了一个集看、买、晒于一体的内容交流社区，不仅挖掘“种花达人”，邀请新潮国货品牌及设计师入驻社区，分享优质产品，推荐新潮国货。同时引入匠人集、了不起的匠人等高质量“种花文化账号”，并发起国货相关话题，如#非遗聚光计划##穿着汉服去旅行##国货风云榜#等，引发非遗爱好者、汉服同袍进行热烈讨论和UGC内容产出。使得小芒APP不仅成为一个分享国潮内容的平台，更是一个拓展知识的橱窗，以此实现国潮信息流动效率的有效提升，推动创作者与内容形成良性循环，在小芒APP内完成“看花”、“种花”、“摘花”、“分享花”的闭环。

连同此前国潮国货IP盛典《小芒“种花”夜》以及此次《发现“种花青年”》TVC，在小芒APP的几次大动作下，“种花青年”已然成为了一个更加贴近当下年轻人语境的新IP，小芒APP将安利国货和传承国货精神的国人统称为“种花青年”，而“种花”也不只是“中华”的谐音，在小芒APP构建的种花社区中，“种花”有着“发现和带来美好”的全新寓意。别具一格的“种花语境”，不仅强化了小芒APP和用户之间的情感联结，更加深入探索用户需求，进一步助推民族品牌打造出消费者真正满意的新潮国货。

在国潮崛起的当下，小芒APP扎根国货，将目标消费群体精准的定位在了与民族文化自信共同成长起来的“种花”新人群身上，为他们搭建起了一个根植于中国的东方审美和生活理念的社区，2022年，期待小芒APP与国货携手并进，以更符合新潮用户语言和思考逻辑的方式，更进一步展现出国货的自信与态度。