“全球呼唤徐闻菠萝”：从田头到拼多多，直播助农改变农产品销售模式。

在当下全球疫情的影响下，农民朋友们的生产和销售环境面临了前所未有的挑战。然而，一种全新的销售模式正在悄然兴起——直播助农。作为这一新型农产品销售方式的典范，徐闻菠萝成功地通过拼多多平台向全国各地推广，受到了广大消费者的喜爱和追捧。全球各地都在呼喊着徐闻菠萝，这种方式不仅缩小了农产品销售的中间环节，也为农民带来了更多的收益。

新京报讯（记者张洁）3月2日，新京报记者从拼多多获悉，在近日举行的2024“喊全球吃徐闻菠萝”活动暨“2020·219拼多多首场田头直播”回顾座谈会上，徐闻县县委书记罗红霞肯定了由政府、平台、媒体三方合作推动的助农直播，“感谢拼多多的快速响应和媒体全程支持参与。无论是在广东还是在全国，这场直播都有非常明显的示范带动意义。”

据了解，2020年2月19日，被称为“菠萝的海”的广东徐闻在拼多多主导下，在菠萝地里展开了助农直播，时任县长亲自走进助农直播间，引得超30万网友围观、近30万斤菠萝销售一空。这场直播也为当地农户打开了经营思路，直播带货、线上流通开始成为徐闻菠萝的主要销售模式之一。

拼多多平台数据显示，过去一年，徐闻菠萝销量同比增长60%。从购买区域来看，浙江超越广东，成为徐闻菠萝消费第一大省，江苏、四川、上海紧随广东其后，进入前五。2月下旬，今年首茬徐闻菠萝抢鲜上市。据了解，这一年徐闻菠萝种植面积约在35万亩，年产量约70万吨，已上市菠萝近15%，鲜果价格稳定在0.8-1元/斤，大菠萝的地头收购价可达1.2元/斤。

“县长直播是徐闻带领果农尝试互联网农货上行新路径的有益实践，也是拼多多助农直播的起点。而这场‘试验’的成功落地也得益于广东农产品‘12221’市场体系这一新模式的打造与建立。”拼多多相关业务负责人表示，未来公司将延续农产品零佣金等惠农政策，通过倾斜百亿补贴、万人团等资源，供应链优化等举措，完善农产品产地直发的超短链，让全国消费者都可以吃到新鲜、实惠的广东农货，助力农户增收致富与乡村产业振兴。

数据显示，2020年，拼多多开展了总计超过240场的助农直播，覆盖全国29个省、直辖市、自治区，共计超过430位市、县、区主要负责人进入助农直播间推介本地农（副）产品，累计催生6.7亿笔助农订单，销售农（副）产品总计超过41.2亿斤，帮扶农户113万户。未来，拼多多将持续加速粤货出村进城，推动广东农特产标准化、品牌化、数字化发展。

编辑 王琳

校对 赵琳