淘票票升级电影评分体系：以全新视角助推电影评价机制多元化发展

随着互联网的快速发展，观众对电影的评价也越来越多元化。近日，淘票票宣布升级电影评分体系，为影片提供更多全新的视角。这一举措将有助于推动电影评价机制的多元化发展，为广大影迷带来更加丰富的观影体验。通过不断创新和完善评分体系，可以更好地反映观众对电影的意见和口碑，提高电影的质量和影响力。

9月15日，淘票票正式推出淘麦VIP评分产品，该评分是基于淘麦VIP会员的真实购票和观影评分得出的结果，未来将与淘票票评分同时呈现在平台上，以期为观众和市场提供更为多元化、精细化的评分体系和观影决策参考。

随着购票数字化的普及，电影的口碑和评分逐渐成为影响观众观影决策的重要参考依据。纵观国内的电影评分体系，既有像豆瓣这种资深影迷聚集的资讯社区平台，注册用户即可打分；也有像淘票票、猫眼这样覆盖中国绝大多数观影群体的平台，用户购票观影后可打分评价；还有微博评分等面向全平台用户开放的体系。

但伴随近年来电影市场的强势复苏，这些评分体系均遭受了不同因素的干扰和影响。如在豆瓣和微博，无购票无观影的用户也能打分和评价，淘票票、猫眼上亦不乏观众因为非电影质量原因（如票价、观影条件等）给电影打低分的现象。

如何构建更为精细化、更具参考价值的评分体系，从而让观众获得更加真实的观影感受，成为整个行业当下需要思考的问题。

淘麦VIP电影评分正是在这样的背景下推出。据介绍，该评分以淘麦VIP会员的真实观影评分为基础，并综合有效购票评分的数量和质量等因素计算得出。同时，为了进一步确保淘麦VIP评分的客观公正，评分统计及开分过程将全程由程序自动计算完成，淘票票会聘请独立第三方机构对评分机制做不定期审计。

针对淘票票评分和淘麦VIP评分两个评分结果的区别和可能存在的差异，淘票票认为，淘票票、猫眼等目前行业和观众普遍认知的评分体系，代表的是大盘观影用户的评价，由于观众基数较大因此具有分散性的特点。但数据显示，超过50%的中国观众1年只看一次电影，而淘麦VIP用户过去一年的购票频次是非会员的2.5倍，这足以说明淘麦VIP会员是一群具备观影习惯且黏性很高的用户。

同时，淘麦VIP的会员规模目前已突破2000万，在一定程度上，他们代表了目前市场上最活跃的观影用户，其购票观影后的评分，则代表了活跃观影人群的评价。相比大盘用户给出的评分，淘麦VIP评分更聚焦于内容本身质量，是值得重点关注的风向标。

“淘票票评分和淘麦VIP评分这两个评分可能存在的差异，体现了大盘观影用户和中高频观影用户喜好的区别，我们最终还是希望通过一种全新的评分体系，给市场、给观众提供更精细化的选择考量依据。”淘票票相关负责人告诉记者。

据悉，淘麦VIP评分上线初期会进行一段时间的试运行，在此期间上映的影片可以自主选择是否展示淘麦VIP评分，试运行期结束后，淘票票将全面放开上映影片的淘麦VIP评分，并与淘票票评分一起，在平台上面向所有用户展示。

南方+记者 张思毅

【作者】 张思毅

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端